В то же время, если какое-либо движение нельзя подавить, то его стоит возглавить. В начале 1980-х годов, когда рынок персональных компьютеров ещё только формировался, хотя и очень быстрыми темпами, DEC располагала всей необходимой финансовой и технической базой, чтобы громко заявить о своём присутствии. Вместо этого компания продолжала концентрировать усилия на рынке серверов и рабочих станций, преимущественно на основе архитектуры VAX, не веря в то, что примитивные дешёвые «персоналки» будут способны пошатнуть устои рынка в целом и позиции DEC в частном. Очевидно, тот факт, что именно массовые решения в стиле PDP-11 создали основу для могущества компании в 1970-х годах, остался проигнорированным. Осталось только заметить, что архитектура VAX на протяжении всей истории её существования оставалась закрытой, другими словами – жила своей жизнью внутри компании. Естественно, что за конкуренто-способными альтернативами от других производителей дело не стало.

Что касалось непосредственно архитектуры Alpha, то несмотря на то, что первые процессоры показывали производительность, значительно опережающую любые решения из мира персональных компьютеров, DEC-таки упустила шанс вернуть былое могущество в массовых решениях. После того, как первые образцы EV4 были представлены на конференции в феврале 1991 года, ими очень заинтересовались присутствовавшие там инженеры Apple Computer, занимавшиеся поиском новой архитектуры для будущих компьютеров компании, которые в то время базировались на процессорах семейства Motorola 68K. В июне того же года с Ольсеном связался Джон Скалли (John Sculley), главный исполнительный менеджер Apple, с предложением об использовании EV4 и будущих процессоров в компьютерах Apple. Однако Ольсен отклонил это предложение, мотивируя тем, что процессор ещё не готов для рынка, а архитектура VAX ещё не исчерпала свой потенциал. Несколько месяцев спустя было объявлено, что новые компьютеры Apple будут использовать процессоры PowerPC от альянса Apple, IBM и Motorola.

Немаловажным фактором в продвижении архитектуры Alpha на рынке была ценовая политика DEC, а также поддержка партнёров и рядовых сборщиков готовых систем. DEC производила процессоры и чипсеты этой архитектуры на своих производственных мощностях в Хадсоне (Массачусетс). Она также производила многочисленную периферию для Alpha-систем (TGA-видеокарты, сетевые адаптеры и пр.). Основная масса Alphaсистем производилась на сборочных мощностях компании и продавалась под её именем. Несмотря на то, что качество комплектующих и сборки было на высоте, цены на готовые решения были значительно выше сопоставимых на основе архитектуры x86, что серьёзно ухудшало конкурентоспособность архитектуры Alpha. Тем не менее, DEC разрабатывала материнские платы для массового рынка (так называемые Evaluation Board или AlphaPC), которые производились как на мощностях компании, так и другими производителями (Aspen, Polywell, Enorex и пр.), поскольку схемотехника этих плат была в свободном доступе. Только одна компания, DeskStation, разработала свой дизайн, отличный от стандартного. Однако серверный рынок Alpha-систем, как наиболее прибыльный, DEC держала под своим единоличным контролем.