Что может быть лучше хорошего бизнеса?

До начала 1970-х Motorola выпускала телевизоры на американский рынок, успешно конкурируя с японскими «агрессорами». А затем, неожиданно для многих, свернула столь доходное производство! Это, на первый взгляд, нелогичное решение – зачем же отказываться от хорошего бизнеса? – тем не менее, вошло во многие учебники по менеджменту как решение тонко просчитанное и беспроигрышное.

Хорошее меняют только на лучшее, именно это проделала Motorola, открывшая для себя более перспективные направления – производство микропроцессоров, кабельных модемов, спутниковых систем связи и непосредственно связанных с ними мобильных телефонов. В результате радикальной смены приоритетов обороты компании за следующее десятилетие выросли более чем вчетверо – с $796 млн в 1970 году до $3,1 млрд в 1980-м.

Правда, на обоих главных рынках – интегральных схем и мобильной связи – «пионерке» Motorola в итоге пришлось потесниться, пропустив вперед конкурентов – соответственно, Intel и Nokia.

Рынок микрочипов Motorola открыла в 1952 году, создав первый серийный полупроводниковый транзистор. Спустя короткое время компания, следуя генеральной линии отца-основателя, стала выпускать первые автомобильные транзисторные приемники. Они приобрели такую популярность, что Motorola пришлось открывать производственные мощности по всему миру. В 1974 году специалисты компании создали первую микросхему – 8-битный процессор, положивший начало обширному семейству микрочипов, без которых не смогли бы работать персоналки Apple – компьютеры Macintosh. Однако безальтернативная ставка на «яблочников» со временем оказала Motorola дурную службу – Apple в итоге проиграла битву титанов компании IBM c ее фирменным «Intel Inside».

Это поражение, однако, не охладило пыла Motorola в других секторах рынка бытовой электроники. Один из топ-менеджеров компании объективно оценил сложившуюся на рынке ситуацию афористическим вердиктом: «Если бы мы в свое время додумались до слогана «Motorola Inside», то он сегодня мозолил бы глаза не реже, чем всем известный слоган Intel».

Справедливость этого утверждения на рынке мобильных телефонов трудно оспорить. Его поистине неограниченные перспективы Motorola снова осознала раньше других. Потратив в 1970-х годах на соответствующие исследования более $100 млн, компания, благодаря своей оперативности, десятилетием позже вышла в единоличные лидеры нового направления. Первый серийный аппарат сотовой связи – килограммовый Motorola DynaTAC, созданный командой исследователей под руководством Мартина Купера в 1973 году, поступил в продажу ровно через десять лет. И еще год спустя в мире действовало около сотни сотовых сетей, собранных на оборудовании Motorola.